Un défilé pensé comme un événement
Le défilé du 20 juin 2023 a marqué la mode parisienne. Le Pont Neuf avait été entièrement recouvert de doré, et les invités arrivaient par bateau depuis le musée d'Orsay. Parmi eux figuraient Beyoncé, Jay-Z, Rihanna, A$AP Rocky, Zendaya, Kim Kardashian ou Lewis Hamilton, selon Hypebeast. Le chœur Voice of Fire a accompagné le final, et Pharrell a joué avec Jay-Z lors de la soirée qui a suivi.
Pharrell a placé la collection sous le signe des « LVERS », les amoureux de la culture Louis Vuitton, avec une métaphore solaire : que fait-on de la lumière quand le soleil vous éclaire ? Il a aussi rendu hommage à Virgil Abloh, qu'il a présenté comme une présence permanente dans sa direction.
Cette mise en scène a donné à SS24 un statut à part : c'est la saison de l'arrivée, celle que les collectionneurs du créateur considèrent comme le point de départ de son ère chez Louis Vuitton.
Pour Louis Vuitton, l'enjeu dépassait la collection. La maison devait montrer qu'après la disparition de Virgil Abloh, sa mode homme garderait le même pouvoir d'attraction auprès du public venu de la musique et du streetwear. Confier ce rôle à un artiste plutôt qu'à un styliste de formation était un pari, et ce premier défilé devait le justifier.