Ce que Ronnie Fieg a fait de la Méduse
Le logo de Versace représente Méduse, figure de la mythologie grecque, choisie par Gianni Versace en référence à la Grande-Grèce antique, dont fait partie sa Calabre natale. Pour la collaboration, Kith a modifié cet emblème intouchable en inscrivant son propre nom sur les yeux de la Gorgone. Le geste était audacieux pour une maison qui protège jalousement ses codes.
Le reste du vestiaire mêlait les signes baroques de Versace, motifs dorés, imprimés foulards, monogramme, et l'approche new-yorkaise de Kith, faite de survêtements, de doudounes et de pièces faciles à porter au quotidien. Le résultat penchait clairement vers le luxe : velours, laine, détails dorés, plus que vers le simple merchandising.
Kith a présenté la collection dans une campagne avec Bella Hadid et Lucky Blue Smith, avant un lookbook publié début février 2019. Un pop-up a aussi été monté chez Cha Cha Matcha, à New York, avec des gobelets imprimés du monogramme commun et un pochoir pour décorer le latte.
On peut lire dans cette collaboration une ambition claire de la part de Ronnie Fieg. Avec Versace, l'enjeu était de montrer qu'une enseigne née dans la sneaker pouvait dialoguer d'égal à égal avec une maison de couture milanaise. Cette volonté se voit dans le choix des matières, velours, laine, soie, bien plus nobles que celles des collections Kith habituelles.